经验解析2015直通车提权新规

 　　1.直通车权重回归，从之前的30%回归到70%

　　2012年的时候，用直通车打造爆款还非常简单，因为直通车的转化的权重会算入自然搜索权重中的70%。举个例子，我在“连衣裙女韩版”这个关键词下直通车转化一单，会在直通车下的权重会算1，在自然搜索中的权重会算70%。但是到了今年，权重降低到了30%，当你直通车开的很高，自然搜索的加权也不是很明显。

　　很多卖家都很苦恼，到底是什么加权了呢?刷单加权了，人气权重变高，所以开直通车的效果没有刷单明显。但是刷单的太多了，今年打击刷单比较厉害，阿里的盈利能力在下降，所以今年的直通车权重又变成70%，主要的目的是带动大家去开直通车，来带动阿里的盈利体系。

　　2.质量分权重重组，点击权重降低，点击反馈效果权重提高，点击率平稳性维度增加点击反馈效果权重

　　从之前主要考核的是点击率到今年考核的是我们的点击反馈效果，不单单指点击率，而是在考核点击率的时候更多考核的是点击率的平稳性还有增长性，而且还要考核你的点击反馈效果包括转化率，收藏率，加购率，浏览时间，访问深度，跳失率等等。大家可能会发现通过提高点击率的方式可以提高你的质量得分，但是你的转化低，跳失率高，你的质量得分就会慢慢掉下来。

　　3.系统增加直通车防作弊稽查体系，增加排查次数和范围

　　今年出现了很多这样的情况，当你刷了点击还是转化，被监控了，会降低你直通车账户的整体权重，你会发现你的质量得分多半是3分。

　　4.PC、无线权重融合后又分开计算

　　年初的时候PC和无线端的权重融合，但是实际上还是分开计算的。所谓的融合指的是你PC的权重降低提高会影响无线端，你无线端的权重降低提高会影响PC端。

　　提权前单纯pc端点击率提升有上限，一般的操作方法是先提高PC端的点击率，然后会出现无线端的手机标识，所以判断PC端的权重是否提高可以通过是否出现无线端手机标识来判断。不提高PC端的权重是不会出现手机标识。

　　介绍完了规则，咱们再来看看提权操作的前提条件：

　　众所周知，直通车只是引流的工具。直通车引来的流量是否转化还是取决于我们选择的产品跟关键词，参考我们店铺里面的数据是最有说服力的。

　　主推款的选择

　　一、喜好度指标

　　1.转化率大于行业的2倍(可以在流量解析里面查看关键词的行业平均转化率)

　　2.收藏率大于8%

　　3.加购率大于10%

　　二、视觉指标

　　1.首图点击率高于行业2倍(可以在流量解析里面查看关键词的行业平均点击率)

　　2.页面跳失率小于80%

　　3.访问深度大于1.5

　　4.平均浏览时间大于4分钟

　　关键词的选择

　　一、选词结构

　　1.词性

　　我们一般把词分为名词丶属性词丶副词丶形容词四大类。大家在选词的时候尽量选择一些属性词跟形容词组合的词，副词的整体展现量要大于形容词，形容词大于属性词。从精准程度来说，属性词大于形容词，形容词大于副词。从转化率考虑，属性词的转化要大于形容词，要大于副词的转化率。

　　2.客户需要的词

　　选择客户需要词，而不是流量最多的词。优先选择客户在购买的时候，可能会搜索的词。

　　二、选词方式

　　1.找到目标要转化词就是主关键词或者主属性词。

　　比如我们主要是牛仔相关的，可以通过数据魔方找到相关词：

　　牛仔拼接连衣裙 A

　　牛仔连衣裙韩版 B

　　通过流量解析里面发现A转化大于B，B竞争大于A，那么肯定选择A啦。

　　2.找主投放关键词的相关词

　　当我们确定主投放关键词之后，然后通过下拉框词或者利润选词软件找主投放关键词的相关词。

　　最后再来介绍一下大家最关注的点击被过滤的主要原因：

　　1.瞬时点击率过高，比如正常关键词的平均点击率控制在1%左右，假如你瞬时点击率超过了5%，但是并没有保持住，很明显点击率是刷的。

　　2.点击率的平稳性，比如我们各个时间段的点击率是上下波动的，并不是持续稳定的，很容易被判断为刷点击，并且质量得分不会增长。

　　3.刷的点击量过高，当刷的点击量过高，比如正常情况下只需要刷3个点击，而我们刷了20个点击，这个时候系统会判断20个点击后，真正的点击量很少了，这个时候系统会判断你刷了点击。

　　4.系统判断为刷单账户(刷单丶刷点击丶刷展现丶花钱过多丶点击率过高丶转化过高丶刷直通车)，当系统判定你为刷单账户，无论你刷多少个点击，是多还是少，基本都会被无情的过滤掉。

　　5.刷点击的时间分布，一次性发布任务过多，会导致被系统判定为刷单账户。