超5亿人次疯抢微博红包 “让红包飞”打造全民盛宴

 　　3月6日，微博2015年#让红包飞#活动落幕，过去1个多月内，总价值高达15亿的微博红包彻底引爆了网友热情。在这场明星名人、企业机构和网友共同参与的全民盛宴中，网友共计5.2亿多次参与抢红包，其中7200多万网友抢到红包，而微博日活跃用户也一度突破1亿大关。除了抢红包，410万人为明星红包塞钱也充分显示出网友的任性一面。

　　“任性哥”豪掷123万 410万网友给明星塞钱

　　今年微博首次推出现金红包，全面提升活动的影响力，吸引了多位“土豪”大方撒钱。“任性哥”@钱峰雷 除夕当天发出1234567元大红包，成为今年发红包最多的人，不到7分钟他的红包就被一抢而空，创下了微博抢红包的效率纪录。活动期间，唐嫣和刘诗诗等500多位明星名人在微博上给粉丝送出现金红包。

　　除了发红包和抢红包，网友还可以给其他人的红包“塞钱”。创新玩法进一步刺激了粉丝的积极性，活动期间共有410万名网友给偶像、朋友的红包塞钱，金额高达1269万元，任性程度丝毫不弱于其他土豪。其中，网友@美杜莎梦伽拉乐爷 累计“塞钱”14万元，成为“有钱任性”的代表。人气巨星范冰冰成为与民同乐的大赢家，超过7.5万人在微博上给她“塞钱”43万，在塞钱人数上稳居第一。

　　　个人最多抢到1万多块 女性用户积极性更高

　　丰富的玩法和巨额红包让网友成为最大的受益者。@夜述 抢到10627元现金红包，成为今年最能抢的人。从地域上看，广东、浙江、江苏、北京、山东五个省的用户最热衷抢红包，而海外也不乏“红包党”，委内瑞拉、美国、澳大利亚和巴西是海外参与最多的国家，这表明微博的影响力正在向全球市场加速扩散。

　　此外，虽然本次活动51.8%的参与者都是男性，但女性用户的积极性更高，抢红包次数比男性用户高37.4%。与互联网共同成长的90后毫无意外成为主力，占到总参与人数的63.8%。从星座上看，天平座、天蝎座和处女座则是“最爱财”的星座。

　　营销玩法创新 高洁丝单日交易额暴涨16倍

　　高涨的人气使微博成为企业春节营销的最佳选择。今年，1000多家企业和机构在微博上给粉丝送出3.2亿个红包，总共收获了4000万的粉丝增长。其中，支付宝钱包发出了3000万个红包，快的打车发出2900万个红包，四季沐歌、高洁丝和加多宝也进入企业红包榜的前五。

　　“塞钱”玩法使企业借助明星效应实现了更好的曝光效果，支付宝钱包通过赞助明星的方式收获1000万新粉丝，品牌曝光达到42亿次。四季沐歌首次参与“让红包飞”就取得了显著效果，不仅话题阅读量达到3亿、官微粉丝增长260万，还大幅带动了线上商城的人气和成交量，2月13日当天四季沐歌京东店铺关注量同比增长70倍。此外，高洁丝官微粉丝增长了390万，该公司在情人推出红包专场，其天猫店铺当天访问人数增长14倍，交易额同步大涨16倍。

　　送出现金红包的同时，今年#让红包飞#活动还送出2.7亿张卡券。实用的卡券不仅给用户带去实惠，也大幅推动了商家销量，仅快的打车的红包就吸引500万网友兑换卡券。让红包飞结束之后，微博还将于近日启动#微博家装节#活动，邀请一线品牌在微博送出实惠卡券，进一步刺激网友在微博抽取卡券并消费。随着微博支付的普及和卡券平台功能的完善，微博为企业提供了更加完善和丰富的营销工具，并有望为企业销量产生更直接的刺激。

　　通过现金红包和“塞钱”等创新性玩法，微博在春节红包大战中独树一帜。业内人士分析认为，春节红包巩固了微博在大事件中的全民参与和企业营销平台价值，不但丰富了用户体验，也有望推动微博在移动支付领域的布局，为用户提供基于兴趣社交关系的使用场景，成为微博在移动支付领域的“护城河”。