百度推广要精准 广泛匹配要合理使用

　　广泛匹配一直是大家甚为头痛的问题吧，成本和效果都不好控制吧，客户又白白流失掉。怎么样才能让广泛匹配既发挥功能优势提升转化量，又能稳定转化成本呢?

　　广泛匹配是百度搜索引擎营销的三种匹配模式(精确、短语<核心、同义、精确>、广泛)之一。

　　使用广泛匹配，当网民搜索词与购买关键词高度相关时，即使并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。可能触发推广结果的搜索词包括：同义近义词、相关词、变体形式(如：加空格、语序颠倒、错别字等)、完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)因此，广泛匹配可以帮助广告主定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省大量方案设计、物料撰写、系统设置等操作时间。

　　特别是对效果类客户来说，广泛匹配用的好，既发挥功能优势提升转化量，又能稳定转化成本。那么怎样才能用好广泛匹配呢?

　　我们一起去看看。

　　第一步，当然要选对词。

　　并不是所有的关键词都适合使用广泛匹配。选错了词，花钱不说，还没效果。通过对大量实际案例的研究，我们发现，有3类词特别适合广泛匹配。

　　1、字符数长关键词

　　通过对多家效果类客户的实验分析，字符数长度在8个(等于4个中文字)以上的关键词使用广泛匹配，无论从转化数量还是从成本上尤佳。以某游戏类客户为例，广告主考核注册量及注册成本，取不同字符数长度关键词进行测试，测试结果如下：

　　怎样合理使用百度推广广泛匹配

　　2、切词多关键词

　　所谓“切词”(又称中文分词)，是指将一个汉字序列切分成一个一个单独的词。系统将通过算法如：基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法和基于统计的分词方法对购买广泛匹配关键词进行科学划分。在广泛匹配的测试中，我们发现关键词切出的分词数量越多匹配搜索词相关度越高。以某电子商务客户举例，购买关键词“团购”，设置为广泛匹配，其分词仅为1个，通过小流量投放实验后，其高度相关搜索词占总体覆盖的50%;而同样设置购买“东莞团购信息”，其分词数量为3，高度相关搜索词占比可达到82%。

　　3、效果好关键词

　　对于偏重效果的客户，建议以精确及短语匹配模式中效果好的关键词为广泛匹配使用首选。在真实客户实验中，62%的客户对投放效果满意，且全部满意客户均选择效果好关键词为广泛匹配投放。

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