竞价推广创意类型分析

　　医院/医疗的百度的竞价不管你自己在帐户里面操作如何，游客(用户/客户)看到的就是你的创意展示和排位。创意的内容吸引人，是别人需要的，别人才有可能点击你的创意进到你的网站来，这样才会后续的可能，不然一切白谈。今天小脑袋智能竞价软件小编就说说百度竞价帐户的创意类型和创意类型的选择。

　　医疗竞价百度关键词的写法大致有如下几类(以最热门的人流业务为例)：

　　一纯价格战创意类型：

　　最显著的特点就是在标题和描述里面都主诉低价格，用低价个来吸引人，这与民营医院早期报纸广告思路类似。-

　　二价格战+硬广告创意类型：

　　例如：在百度内搜索“无痛人流”，标题为：做无痛人流信×××做人流仅需380元

　　描述为：×××妇科医院,率先引进内窥式微管无痛人流技术,不扩宫,不刮宫,有效防止子宫穿孔,人流不全等术后并发症,3分钟轻松消除意外妊娠烦恼,特别呵护多次人流经历的女性.24小时咨询热线:×××

　　这样的标题和描述特点：可以快速锁定有效客户，并在百度前台过滤掉无效客户。晓波sem空间觉得这个类型比较不错。

　　三客观描述+硬广告创意类型：

　　例如，在百度内搜索“药流的最佳时间”，标题为：药流的最佳时间×××妇产医院

　　描述为：药流的最佳时间?怀孕时间是从末次月经开始的那天计算,药流适用于49天内孕期,无痛人流的适用时间为40天到70天之间,如果B超可以看见孕囊,时间可适当提前,在45天左右,海伦人流术可以达到几乎零创伤…-

　　这样的标题和描述特点：可以在较大范围覆盖目标用户的同时，在百度前台给用户一定的暗示，增加用户到达网站后的转化率。晓波sen空间感觉这个很好。

　　四完全浑水摸鱼创意类型：

　　例如，在百度内搜索“怀孕前的症状”,标题为：怀孕前的症状都有哪些?

　　描述为：怀孕前有哪些症状?女性怀孕以后的症状存在较大差异,如下是一些普遍的怀孕症状:1,停经是最重要的信号,2,有恶心,呕吐的感觉,3,乳房有刺痛,膨胀和搔痒感,4,皮肤颜色有变化,5,怀孕初期容易疲倦,想睡觉.-

　　这样的标题和描述特点：非常明显了，绝对是浑水摸鱼型的，根本不做任何用户过滤，眉毛胡子一把抓，只要是有相关需求的用户都拉进来。晓波sem空间比较看好这个类型。

　　五批量硬广告创意类型：

　　例如，在百度内搜索“人流与药流”，标题为：人流与药流到×××女子医院

　　描述为：人流与药流到×××女子,医保定点医院.薇薇保宫无痛人流技术采用进口微管,可视技术,无痛.不影响再孕.凡采用薇薇保宫无痛人流,送价值200元爱心套餐(营养饮品+B超复查+暖宫理疗).详情咨询在线专家.

　　这样的标题和描述特点：为那些具有明显疗法优势的疾病做硬广告，在百度前台改变搜索者的搜索目的，这样的描述如果得到认可点击，转化率将相当高。

　　创意类型选择需要注意的事项：

　　如上是几类非常通用，也经过实践检验比较有效的标题和描述的写法，由于每种写法带来的效果不一样，在运用这些写法的时候，有几个问题需要注意：

　　1、对于没有特别疗法的疾病，尽量考虑4、5种写法

　　2、对于百度关键词费用投入不多关键词又少的医院，尽量考虑1、3、2、5种写法

　　3、关键词的标题和描述一定要与目标网页内的内容，目标网页内的外链文章内容配合好。

　　4、对于关键词费用投入不多，但是有办法弄到几千个词，长尾词相当多的医院，采用完全客观的描述效果可能更好，笔者曾尝试过这种写法，效果还不错，百度消费金额猛降，但是流量反涨，单价最低时低至0.8元/次点击，但是总得点击量与单价3元时差不了多少。

　　5、区域性很强的病种，标题上带上区域名称

　　6、很长的关键词不太适合采用硬广告的写法

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