2013年管理咨询考试案例分析：毕业生要学会整合营销

：我们现在所处的这样一个竞争激烈的时代，可先借任何对自己有价值的东西，将所有的资源整合起来，打造自己品牌，再求“科以人重科自重”。

清代诗人龚自珍创作的一组诗集叫《己亥杂诗》，其中第54首有这样写：科以人重科益重，人以科传人可知。具体的意思可以引用台湾作家李敖先生2005年在复旦大学的演讲中对此的解释，当时演讲关于这段的原话如下：“科以人重科亦重，人以科传人可知，科是科举，好比我说做了秀才，我做了状元，我有头衔，科以人重科亦重，就是我是复旦大学毕业，可是这复旦大学我今天我是毛主席复旦大学毕业，毛泽东反过来影响了头衔，影响了复旦大学的头衔，也跟着重了。科以人重科亦重，因为人重要跟着重了。可是人以科传人可知，这个人什么都没有，说我是复旦毕业，靠着这个头衔鬼混的，这种人什么样人我们都知道了，我的意思是告诉各位，你们不但要从复旦出来，还要超过复旦，这样子由于你们的光芒四射，对你们的学校才知道的回馈。”

这句话是不是可以这样理解：你很“重”的时候，科可以以你而“重”，并且以你而“重”是合理的，是荣耀的。但你还不够“重”的时候，你不能以科而“重”，并且这时以科而“重”是不合理的，是卑微的。再说白点，你混好了，出名了，母校会因你出名而出名，而骄傲。但你没有名气时，特别是混得不好的时候，最好不要说是某某学校毕业的，更不要拿母校的招牌混迹于世。

作为21世纪的年轻人，作为中国的大学毕业生，尤其是刚毕业的大学生。是否需要有“科以人重科自重”的伟大使命感和感恩情怀，需要。关键是否需要以“人以科传”的思路来发展自己呢?本人觉得这一点更需要。如果我们怕“人以科传”了过后被“人可知”，那不仅是缺乏一种勇气的表现，更是一种思维的固化和迂腐，缺乏创新的思维与意识。所以，作为新世纪的中国青年人，不仅要有“人重”来回报“科重”使命感和感恩情怀。同时，也不能漠视甚至抵触“人以科传”的创新思维。

不得不先“平凡”

“科重”需要“人先重”，国家需要伟大人物，就像大学需要大师一样，但更多的大学毕业生要学会面对平凡，学会理解平凡，因为不得不先“平凡”

龚自珍原诗中的科指科举，我们可以引用到很多地方，如果就单纯从大学这个角度来看，什么是大学?从一定意义上说，大学就是要有大师，或者说有大师的学校才有资格叫大学。拿清华、北大为例，之所以他们对青年学生有那么大的吸引力?在社会上有那么大的影响力?一个重要的原因是它们拥有或曾经拥有泰斗级的学术大师群体。说起清华，人们自然会想起建筑学家梁思成、水利学家张光斗等一批科学巨星;说起北大，人们自然会想起蔡元培、马寅初、周培源、冯友兰、季羡林等一批学术巨匠。也正因为有这样一些大师级的老师，清华、北大才培养出那么多治国、治学的领袖人物。

培养和拥有大师级的人物，科必以人重而科自重，并且能形成一个正循环，这样大学才能越办越好，才能承担起培养国家栋梁的重任，才能肩负起服务社会、促进人类文明进步的历史使命。但如果每个都想着功成名就，我们都拥有“人重”这样目标来让“科重”，而不愿接受平凡的工作，那么多平凡的事谁去做。今天的大学生所处的环境注定他们追求伟大的艰辛和难实现性，如果我们不结合实际，如果我们都好高骛远，那么理想只能是越来越遥远。所以，要学会活在当下，踏踏实实一点一滴做起，因为我们不得不面临的是现实环境：

1999年，我国开始逐渐扩大高等教育规模，高等教育得到快速发展。

1999年，当年招生人数增加51.32万人，招生总数达159.68万人，增长速度达到史无前例的47.4%，之后2000年的扩招幅度为38.16%，2001年为21.61%，2002年为19.46%，到2003年，中国普通高校本专科生在校人数超过1000万。1998年我国高等教育的毛入学率为9.8%，到2005年各种形式的高等教育在校学生已经超过2300万人，毛入学率达到21%，招生规模和招生人数已经是世界之最，跨入国际公认的大众化阶段，为社会主义建设提供了强有力的人才支撑。对比一下美国的高等教育，其毛入学率从9.7%提高到21.3%，总共用了25年(1924年到1949年)，发展速度和规模远逊于我国。

扩招政策导致的问题是教育质量的下滑和造成的严重的就业问题，就这两个问题，质量下降了，竞争数量加大了，每个人可以施展的机会更少了。那么实现理想抱负其实也就渺茫了。可以比作体育比赛，运动员整体素质低了，参加的人数又多了，可以比赛机会少了，想破世界纪录何其难，想一战成名何其难。这时候，我们应该考虑的是先养活自己，做好平凡的工作，不要急功近利。急功近利的浮躁最终受伤害的还是自己，现实的环境注定了竞争的激烈，最终导致供需关系的不平衡，国家也在采取各种措施来调整毕业生就业的方向，如，鼓励大学生去农村当选村干部等现象。据报道，有很多年轻的大学生到农村干得有声有色，这恰恰说明了，一旦有机会，平凡的岗位上还是可以干出不平凡的事情的，我们不是甘于平凡，我们是在等待施展才华的机会。所以，我们要务实，不得不先让自己“平凡”起来，但在这样一种务实的过程中，我们可以发挥我们的聪明才智，寻找发挥更大价值的创新思路。